Le cartine RAW sono diventate un cult tra i fumatori natural oriented. La tendenza generale di RAW è la realizzazione di prodotti meno elaborati e senza additivi: questa nuova carta contiene una miscela ibrida di diversi tipi di carta senza piombo ed è facilmente distinguibile dal suo colore naturale marrone. Lo spessore è così sottile da essere traslucido e trasparente, e la pasta è a base di gomma zuccherina e non contiene colle chimiche o di derivazione animale.
Nonostante sia sul mercato da soli tre anni, tutta la linea di cartine RAW ha già conquistato il pubblico come nessun altro prodotto; lo dimostra il fatto che le confezioni più vendute ai consumatori finali sono le scatole intere, invece dei singoli pacchetti. Raw ha indubbiamente travolto il mercato ben oltre le aspettative anche nel 2009, e tale successo non è passato inosservato (tant’è che ci si aspettano delle imitazioni nei prossimi mesi).
Le cartine RAW sono disponibili sia in formato tradizionale (lungo) che in formato 1/4 (corto) senza dimenticare le grandi King Size. Inoltre, RAW ha lanciato anche una linea di filtri naturali (non trattati al piombo) e macchinette per rollare in eco-plastica (derivata da lavorazione di canapa industriale)
